E é exatamente em um mundo ruidoso que a comunicação precisa silenciar para ser melhor percebida. O Magazine Luíza, que virou apenas “Magalu”, talvez tenha sido um dos pioneiros nesta história.
Na contramão de um mundo onde tudo está cada vez mais cheio de telas, conteúdos, pessoas falando, opiniões sendo emitidas e gente sendo cancelada, muitas marcas estão escolhendo simplificar. Falar pouco. Ser objetivo. Ir direto ao ponto. Nos últimos dias, foi a vez do Ponto Frio — que agora se tornou apenas “Ponto”. E o bom e velho mascote, um pinguim, agora está presente apenas por meio de sinais gráficos que — na linguagem digital — simbolizam um pinguim.
Aliás, no próprio filme de apresentação da nova marca, a defesa do conceito passa justamente pela necessidade de aderir ao “menos é mais”, a mais nova máxima da comunicação, que sempre terá como característica a adaptação a cada contexto. E é exatamente em um mundo ruidoso que a comunicação precisa silenciar para ser melhor percebida.
O Magazine Luíza, que virou apenas “Magalu”, talvez tenha sido um dos pioneiros nesta história toda. O “apelido” da marca, além de simplificar e modernizar a visão sobre a empresa, também casou muito bem com os novos tempos de vendas on-line, aplicativos e tudo mais. Uma nova roupagem para uma presença absolutamente tradicional no mercado. Ponto para eles. E também para os que vieram a seguir.
E assim é na vida… por exemplo, quando vou atender um cliente, principalmente quando se trata de questões mais básicas — como a criação de identidade visual — sempre levo comigo um mantra de que quanto menos precisarmos explicar o simbologia de um logotipo, mais genial ele será. E mais atingirá sua finalidade de existir, claro.
A publicidade é pura sintetização. É dizer tudo com poucas palavras. Ou até mesmo sem palavra alguma. E isso, que antigamente só valia para a redação e suas folhas cheias de possibilidades de títulos para anúncios, hoje também vale para logotipos, discursos, relacionamento com o público e posicionamentos. Tudo mais limpo, fácil, claro e, sem dúvida nenhuma, eficiente.
