O fim de ano mais tradicional de todos: “hoje, é um novo dia/ de um novo tempo/que começou…”. Pois é, a Globo sentiu a necessidade de se reinventar.
Nestes anos que passam cada vez mais rápido já estamos naquele período em que a realidade parece ficar um pouco mais leve, um pouco mais parecida com a ficção. Bom… se isso realmente acontece, eu não sei. Depende de cada pessoa e de cada contexto. Porém, sem dúvida nenhuma, esse é um dos principais objetivos das tradicionais campanhas de fim de ano da mídia brasileira. Falar de acontecimentos tradicionais, que marcam a nossa vida, é sempre muito bom. Melhor ainda – para quem vive, trabalha e respira criação – é criar peças leves, positivas, de conteúdo profundo e que falam da vida. “Vida”, aliás, é o nome de uma das campanhas mais memoráveis da TV brasileira em termos de mensagens de fim de ano. Os filmes, veiculados na RBS TV (afiliada Rede Globo no Rio Grande do Sul), já são marca registrada, estando no ar há muito tempo — sempre com uma temática diferente, mas a mesma base… a vida e seus momentos. Para a letra do jingle composto, uma mistura de arte e redação, mas o resultado foi muito mais artístico do que comercial, sem dúvida. E esse é o grande charme! Uma mensagem que responde uma pergunta que muita gente se faz constantemente: qual o sentido da vida? Qual a razão de viver? O tema afirma que “a vida é da vida a razão”… e que ela é feita dos momentos mais simples, mais imperceptíveis. Agora, é impossível falar desse assunto sem citar o fim de ano mais tradicional de todos: “hoje, é um novo dia/ de um novo tempo/que começou…”. Pois é, a Globo que insistiu anos e mais anos em artistas cantando o tema em forma de coral sentiu a necessidade de se reinventar depois de certo período de enjoo — enjoo dos telespectadores em ver sempre a mesma coisa. Porém, em casos como esse, se torna impossível simplesmente esquecer o que vinha sendo feito e inventar algo totalmente novo. Por isso, nunca se deixou de lado a mensagem principal, que é a cara da emissora. Mas a cada ano — incluindo 2019, que já está no ar com um teaser (um “gostinho” do que virá a seguir) — surgem novas formas de dizer a mesma essência. Dessa vez, a linha criativa irá girar em torno de afirmações positivas e motivadoras sobre o dia a dia — algo simples, inteligente e que gera identificação com todos os públicos. No fim das contas, quando podemos ver peças que não dependem de nenhum apelo comercial para atingirem seus objetivos, podemos ter a convicção de que a função da propaganda realmente transcende as barreiras da venda pura e oferece para as pessoas reflexões que fazem a diferença, e não custam nada.
